Crave vie, že mačky potrebujú chuť a živiny obsiahnuté v krmive bohatom na bielkoviny - z jednoduchého dôvodu. Potraviny s vysokým obsahom bielkovín poskytujúce živiny, ktoré silné a zdravé mačke poskytujú dostatok energie na hranie. Podobne ako jedlo ich predkov, divých mačiek, sú receptúry krmivá Crave vždy bez obilnín a obsahujú vysoko kvalitné živočíšne bielkoviny. To vytvára chuť, ktorú mačky milujú.
